Esta visionaria emprendedora ha trazado un camino de más de 15 años, evolucionando desde sus raíces en diseño gráfico hasta convertirse en una experta en redes sociales, mentora y conferencista destacada. Más allá de sus logros profesionales, la historia de Andreína Espino es un relato de audacia, perseverancia y un compromiso profundo con el arte de enseñar
El viaje de Andreína Espino en el mundo del marketing inició cuando, a los diecinueve años, cruzó fronteras para estudiar diseño gráfico en Estados Unidos, fusionando sus estudios con un minor en Marketing. Un comienzo desafiante, entre jornadas de trabajo a tiempo parcial y estudios simultáneos, marcó su entrada al vibrante mundo digital. “Siempre tuve habilidades en tecnología y lo digital, así que enfoqué mi carrera en la parte web y digital, ya que era lo que realmente me apasionaba”, comparte Andreína.
En 2008, junto a su esposo, fundó Brainwave Advertising, orientada al Marketing tradicional. Sin embargo, el destino digital era inevitable. En 2018, dio un paso crucial al abrir su perfil en redes sociales y lanzar su canal de YouTube, descubriendo un espacio donde las mujeres hispanohablantes escaseaban.
“Decidí hacer público mi perfil en redes sociales porque la gente me decía que tenía mucho conocimiento valioso que debía compartir. Trataba con clientes que no entendían el valor de las redes sociales y lo digital, en ese momento de evolución. Fue como abrir una caja de Pandora, porque me di cuenta de que estaba teniendo un impacto.”
Pasión por enseñar
El 2020 marcó un giro crucial en la carrera de Andreína Espino. La pandemia aceleró la necesidad de formación digital, llevándola a crear AndreinaEspino.com, una plataforma de formación en Marketing digital, tecnología y redes sociales. Se transformó en mentora, compartiendo no solo conocimientos, sino también inspiración y empoderamiento.
“ Siempre he tenido la habilidad de ser didáctica, cuando lancé la plataforma de formación, empecé tímidamente a ofrecer talleres durante la pandemia. Con el tiempo, la demanda fue creciendo, y establecí una alianza con la universidad americana Urbe University, gracias a esta alianza, actualmente todos mis cursos tienen una certificación universitaria, lo que impulsó aún más su crecimiento.”
Entre los desafíos que destaca la exitosa venezolana, resalta la superación del miedo escénico que le generaba hablar en público, un rol que nunca había considerado en su trayectoria anterior.
“A pesar de provenir del mundo corporativo, no era alguien que disfrutara de estar en el centro de atención. No me veía participando en conferencias ni en televisión, pero la vida me condujo en esa dirección, y tuve que vencer mi temor a hablar en público. Poco a poco fui perdiendo ese miedo, especialmente cuando inicié mi canal de YouTube. Hablar frente a una cámara, aunque al principio resultaba aterrador, me ayudó a soltarme. El éxito en YouTube abrió puertas a oportunidades, como invitaciones a conferencias en Honduras, Miami, Panamá, entre otros lugares.
En la actualidad, hablar en público a través de conferencias, cursos en línea y talleres presenciales se ha convertido en su gran pasión. Su enfoque la ha llevado a participar cada vez en eventos de mayor envergadura. “No se trata solo de pararse y hablar, sino de compartir conocimientos valiosos. Cuando ves la reacción positiva de la gente y cómo les estás aportando valor, se convierte en algo apasionante”.
Los cursos de Andreína Espino abarcan desde lo básico hasta lo avanzado, atendiendo a diversos niveles de experiencia. “Estructuro mis cursos en base a lo que está ocurriendo en el momento. Si surge una nueva tecnología o tendencia, me preparo, estudio y me capacito para compartir ese conocimiento a través de cursos muy didácticos.”
IM: ¿Cómo ves el impacto de la inteligencia artificial en el mundo de las redes sociales y el marketing digital?
Muchos piensan que la inteligencia artificial surgió este año 2023 con el lanzamiento de GPT-3 en noviembre del año pasado. Sin embargo, la inteligencia artificial lleva años a nuestro alrededor. Por ejemplo, asistentes virtuales como Alexa funcionan con inteligencia artificial. Cuando Netflix sugiere programas basándose en tus preferencias, eso es inteligencia artificial analizando tus gustos. Lo mismo sucede cuando compramos en Amazon y nos sugiere productos relacionados. Este año, yo lo llamaría “El año de la Inteligencia Artificial” debido a la accesibilidad que hemos tenido para conversar y utilizar sistemas de inteligencia artificial como GPT-3.
Creo que la inteligencia artificial ha venido para quedarse y se convertirá en algo tan normal como el uso de las redes sociales o de Internet en el futuro. La veo integrándose cada vez más en nuestra vida cotidiana, desde la cocina hasta las tareas laborales. Durante el lanzamiento de nuevos productos de Amazon en Pennsylvania, noté que todo estaba impulsado por inteligencia artificial generativa, que simula el comportamiento humano de manera cercana.
Personalmente, encuentro maravillosa la influencia de la inteligencia artificial. La veo como una herramienta que nos ayudará a ahorrar tiempo y dinero, y a ser más efectivos. La inteligencia artificial puede encargarse de tareas repetitivas y nos permite delegar funciones que antes tomaban mucho tiempo, como revisar correos electrónicos o investigar temas para presentaciones y campañas publicitarias.
Aunque entiendo que hay personas que le tienen miedo o rechazo a la inteligencia artificial, en mis cursos de formación trato de enseñar cómo utilizarla de manera efectiva y aplicarla en diferentes áreas. Creo que, aunque alguien decida no aprender sobre esto, llegará un momento en que deberá hacerlo, ya que la inteligencia artificial se convertirá en parte fundamental de nuestras vidas. Es definitivamente algo que, bien utilizado, puede tener un impacto positivo en nuestra sociedad, a pesar de que, como en cualquier avance tecnológico, siempre existen aspectos negativos que dependen de cómo se utilice.
La experta prevé que en 2024 la inteligencia artificial seguirá evolucionando, pero destaca que, en el ámbito del consumo, la autenticidad y lo humano siguen siendo fundamentales. A medida que la inteligencia artificial se utiliza para crear contenido, resalta la dificultad de destacar, enfatizando la importancia de la presencia personal: mostrar la cara, darse a conocer, ser auténtico y original. En cuanto al contenido de video, observa un retorno significativo a YouTube y al formato de video más extenso, ya que la audiencia muestra preferencia por contenido más prolongado. Además, destaca la creciente tendencia de los podcasts en formato de video.
La mujer detrás de la empresaria
IM: ¿Qué significa para ti el éxito?
El éxito, según la percepción de la mayoría de las personas, se asocia comúnmente con ganar mucho dinero o alcanzar el trabajo que siempre se ha deseado. Sin embargo, en mi opinión, el éxito es algo diferente para cada persona y está determinado por las metas y objetivos individuales que cada uno tiene. Si tu principal meta es convertirte en el presidente de una compañía, eso es éxito para ti. Por otro lado, si tu aspiración es ser ama de casa, formar una familia, tener hijos y pasar tiempo con ellos durante su crianza, también eso se considera éxito. Lo crucial radica en lograr esas metas y objetivos que tienes en mente.
IM: ¿Cómo logras balancear tu vida personal de la profesional, considerando además que tu esposo es también tu socio?
Aunque al principio fue todo un reto, a mí me gusta trabajar mucho con mi esposo, quien además, con mi marca, él es también mi manager y, ¿quién mejor que tu pareja para tenerlo de socio? Cuando ambos tienen los mismos objetivos y se preocupan por las mismas cosas, lo veo ideal.
IM: ¿Cómo ha sido la maternidad después de los 40 años, con un hijo mayor adolescente?
Aprecias cada detalle, lo saboreas más lentamente porque sabes que pasa rápido. La diferencia de edad entre ambos ha sido espectacular, porque él ama a su hermana y su hermana lo ama a él, y no hay celos. Hasta ahora, todo está super bien y estoy feliz de haberlos tenido con esa diferencia de edad.
IM: ¿Cuál es el legado que deseas dejar a tus hijos, y el valor que aspiras transmitirles?
Estamos viviendo unos tiempos un poco difíciles en los que, por alguna razón, el mensaje parece ser desestimar la importancia de la familia. No se trata de que la mujer sea totalmente independiente y no necesite al hombre, sino que cada persona tiene un rol. Creo que hay que darle al hombre su posición, respetarlo e impulsarlo. Cuando el hombre en la casa, ya sea el esposo o el papá, se siente poderoso y como el capitán del barco, todo va bien. No es una cuestión de machismo, sino una cuestión de la dinámica natural entre el hombre y la mujer. En cuanto a la parte profesional, saber que se puede lograr lo que sea siempre y cuando te prepares. Soy partidaria de estudiar, prepararse, capacitarse, y mantenerse actualizado intelectualmente todo el tiempo, ya que eso es una herramienta que nadie te puede quitar.
IM: ¿Un libro que recomiendes?
Resulta que el equipo de John Maxwell, una referencia en el mundo del liderazgo, se acercó a mí para que formara parte de la plataforma de formación de John Maxwell en español, específicamente en el área de marketing. Actualmente, soy mentora en la facultad de marketing de John Maxwell. Justamente estoy leyendo su libro; “16 lLeyes de la Comunicación”, que también está relacionado con lo que hablamos sobre el miedo. Creo que todos, independientemente de la carrera o incluso a nivel personal, debemos tener la habilidad de comunicarnos eficazmente. Este libro es fundamental para eso, y creo que todo el mundo debería leerlo.
IM: Si pudieras viajar en el tiempo y encontrarte con la Andreína de 19 años, que llegó de Venezuela a Miami, ¿qué le dirías?
Al mirar hacia atrás desde los 19 años hasta ahora, creo que esa mentalidad clara que tenía en ese momento me llevó a alcanzar mis metas, así que si la tuviera enfrente le diría: ‘Lo logramos’.
IM: ¿Qué hay en tu Bucket List?
Me encantaría dar una charla TED. Esa es una de las cosas que más anhelo. También, posicionarme en el mercado americano en inglés, y obviamente sacar mi libro.
