Nelson Albareda entendió desde muy temprano algo que sigue guiando su manera de hacer negocios: el valor del trabajo, la importancia de las personas y la necesidad de mantener sus raíces presentes. Hoy, como CEO de Loud And Live y productor ganador de premios GRAMMY® y Latin GRAMMY®, ha construido una trayectoria alrededor de una idea: conectar la música, las marcas y la cultura para crear experiencias que trascienden lo comercial.
Nacido y criado en Miami, en una familia de raíces cubanas, creció rodeado del esfuerzo y el espíritu emprendedor de su madre, científica, y su padre, vinculado al sector inmobiliario. Desde niño tuvo distintos trabajos: cortó césped, fue valet parking y vendió trajes de baño de moda y zapatos. Sin embargo, su entrada al mundo de la música le abrió las puertas a un mundo en el que se entrecruzan la creatividad, la estrategia y los negocios, lo que le permitió canalizar su pasión por su cultura en su trabajo.
“Me fascinaba la música y entendía el mercadeo por mi trabajo en la radio. Como no tenía capital para producir grandes shows, empecé a crear estrategias entre marcas y entretenimiento”, recuerda.
A través de estas oportunidades, Albareda vio cómo podía combinar su experiencia en música, medios de comunicación y negocios para crear programas que conectaran a las marcas con el público a través de la cultura y el entretenimiento. Fundó Eventus, una empresa de marketing que integraba publicidad, entretenimiento y producción de eventos, y que colaboraba con grandes marcas como McDonald’s, Nestlé y Walmart. Al unir mundos con los que antes había tenido contacto por separado, Albareda comenzó a dar forma a su enfoque de los negocios y el liderazgo.
Para Albareda, liderar significa asumir responsabilidades, tomar riesgos sin miedo y aprender de los errores para no repetirlos. “Tan pronto te caigas, tienes que pararte de nuevo y aprender, pero asegurarte de no cometer el mismo error”, explica.
También cree que una buena idea solo tiene valor cuando se lleva a la práctica. “Puedes tener visión, puedes tener estrategia, pero la ejecución es clave. Un plan sin ejecución no es nada”, afirma. En 2013 vendió Eventus a un grupo de inversión y permaneció al frente durante la transición, una experiencia que preparó el camino para su siguiente proyecto: Loud And Live.
Era 2017 y Albareda no buscaba repetir lo que ya le había funcionado. Quería reunir marcas, artistas, entretenimiento y cultura dentro de un mismo ecosistema. Así nació Loud And Live. Hoy en día, es la mayor promotora independiente y agencia de entretenimiento multicultural del sector, con un enfoque que conecta la música, las experiencias en directo y públicos diversos.
Desde su creación, la compañía ha organizado giras globales de artistas como Juan Luis Guerra, Ricardo Arjona, Carlos Vives, Silvestre Dangond, Laura Pausini, Natalia Jiménez, Camilo, Alejandro Sanz, Tito Nieves, and Fonseca, entre muchos otros.
Incluso en una época dominada por los contenidos digitales y las herramientas de inteligencia artificial. Albareda confía en que la tecnología puede ampliar el alcance de un mensaje, pero la experiencia compartida sigue teniendo un valor difícil de replicar.
Entrar a un estadio, teatro, arena o un festival y ver al público disfrutar le recuerda el sentido de lo que hace. Más allá de la producción, las marcas o las cifras, el resultado cobra significado cuando logra generar una conexión real con las personas. “Trabajamos donde la gente se divierte y disfruta, y poder brindarles esa alegría es profundamente gratificante”, afirma, al explicar qué lo sigue motivando después de tantos años en la industria.
Su liderazgo parte de una idea similar: los resultados dependen de las relaciones que se construyen con los artistas, clientes y socios. “Muchas veces le digo a empleados que me dicen: ‘Yo trabajo para Nelson’. No trabajas para Nelson, tú trabajas con Nelson”. No es una frase decorativa, sino una manera de entender la dirección. El equipo no está para ejecutar el ego de un jefe; necesita sentirse parte de un proyecto común. Esa cercanía convive con la exigencia de aprender, decidir y cumplir. Esa es “la diferencia de Loud And Live”.
Esa misma mirada hacia la comunidad también está presente en su rol como presidente de Facts About Cuban Exiles, FACES, organización dedicada a preservar y promover el legado y las contribuciones de los exiliados cubanos. A través de iniciativas que dan a conocer sus historias y mantienen viva la memoria cultural, Albareda rinde homenaje a sus raíces al tiempo que ayuda a las generaciones más jóvenes a comprender su patrimonio y a conectar con él.
Fuera del trabajo, su centro está en la familia. Mantener unidos a sus seres queridos y estar presente en la vida de sus hijos y sus padres tiene un peso que ninguna meta profesional reemplaza. Cuando piensa en el legado que quiere dejar, la respuesta tampoco se limita a los negocios que ha construido. Le importa ser recordado como un buen hombre, padre y amigo; alguien que ha marcado la vida de muchas personas.
Esa es la conexión más importante de su trayectoria: Albareda no solo busca identificar lo que viene, sino construir las condiciones para hacerlo realidad junto a otros. En una industria que cambia constantemente, su manera de liderar sigue apoyándose en tres principios: visión para reconocer oportunidades, disciplina para ejecutarlas y confianza en las personas que hacen posible el resultado.
Escrito por: Mariana Bechara, Fotografía: Yorch Sans, Grooming: Albina Nigalchuk
