¿Has oído hablar sobre el término ‘Quiet Luxury’? | Te explicamos qué es y por qué se ha hecho tendencia en 2023

La familia Cucinelli – creditos a Cucinelli
‘Quiet Luxury’, en español ‘Lujo silencioso o sigiloso’ es una de las tendencias más destacadas de la moda este año, y también una de las más difíciles de describir. Es una de esas tendencias en las que  “la reconocerás cuando la veas”

Lo primero a destacar que para que una pieza sea considerada dentro de la categoría de ‘Quiet Luxury’, es que definitivamente no muestre ningún logotipo. Olvídate de las grandes hebillas doradas de Gucci o los bolsos con el logo de Louis Vuitton, elementos que gritan “he pagado mucho dinero por esto”. En su lugar, piensa en prendas que susurran: suéteres de cachemira, camisas de seda o abrigos de lana en tonos neutros y materiales costosos.

Thomaï Serdari, directora del programa de MBA de moda y lujo de la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York, lo define como “ropa de la más alta calidad, pero también ropa que es atemporal, sofisticada y discreta”. Es una forma de vestir que evita la ostentación y se centra en la calidad y la elegancia.

Princesa Diana luciendo muy al estilo Quiet Fashion – Fotografía por Lionel CHERRUAULT

¿Por qué el término o tendencia de ‘Quiet Luxury’ se ha vuelto tan popular en 2023? Como la mayoría de las tendencias de moda, este movimiento es parte de un ciclo. Cuando las restricciones de la pandemia comenzaron a aliviarse en 2021, las tendencias de moda se inclinaron hacia la exhibición de colores brillantes, estampados llamativos y estilos que mostraban más piel. Pero después de la emoción inicial de salir del confinamiento y con la economía tomando un giro, las tendencias de moda también han cambiado, según Lorna Hall, directora de inteligencia de moda en la firma de pronóstico de tendencias WGSN.

Además, la exitosa serie de HBO: “Succession” ha contribuido a popularizar aún más el Lujo Silencioso. En la serie, los personajes lucen gorras de béisbol de cachemira de US$600 en colores neutros y gafas de sol discretas pero costosas de Tom Ford. Su estilo de riqueza discreta transmite una imagen de “costoso y con buen gusto”, aunque los personajes no siempre se comportan de esa manera.

Pero hay más en juego que solo ciclos de tendencias o programas de televisión populares. Según Hall, el estado del mundo está influyendo en cómo nos vestimos. La disminución de los ingresos disponibles y la posibilidad de una recesión próxima han llevado a una mayor conciencia sobre la sostenibilidad y el consumismo consciente, así como a temores sobre la seguridad laboral.

No es la primera vez que el concepto de ‘Quiet Luxury’ domina la moda. En 2008, durante la Gran Recesión, esta tendencia también ganó fuerza. “Aunque la moda puede ser insensible a veces, sigue estando muy atenta a las dinámicas sociales”, dice Hall. “Cuando una gran parte de la población lucha por mantener o calentar sus hogares, mostrar expresiones extremas de riqueza parece fuera de lugar”.

Entonces, ¿qué marcas están en posición de beneficiarse de esta tendencia? Durante la conferencia de ganancias del primer trimestre de LVMH, los analistas preguntaron al director financiero Jean-Jacques Guiony cómo el Lujo Silencioso podría afectar a las casas de lujo del grupo, que incluye a Louis Vuitton, Dior y Fendi, entre otras. Guiony señaló que LVMH ofrece opciones “discretas” para aquellos consumidores que desean productos sin logotipos.

The Row pre-otoñal 2023

En particular, Loro Piana, famosa por sus suéteres de cachemira simples pero lujosos, se encuentra en una posición propicia para beneficiarse de esta tendencia. También destacan Brunello Cucinelli, Hermès y Armani, que han estado promoviendo el Lujo Silencioso durante años.

Sin embargo, sabemos que estas marcas pueden estar fuera del alcance de muchos presupuestos. Pero no te preocupes, existen minoristas de mercado masivo que también se suman a esta tendencia. Everlane y M.M. LaFleur son dos marcas que ofrecen calidad a precios accesibles, siguiendo la filosofía de ‘Quiet Luxury’

En resumen, el ‘Lujo silencioso’ es la respuesta a una moda más sobria y consciente. Se trata de prendas de alta calidad, atemporales y discretas que transmiten elegancia sin la necesidad de logotipos ostentosos. Esta tendencia refleja el estado del mundo y las necesidades cambiantes de los consumidores en busca de durabilidad, sostenibilidad y un sentido de buen gusto. Entonces, ¿te unirás a la ola del Lujo Silencioso?