Burberry, una de las casas de moda más icónicas del mundo, ha dado a conocer sus resultados para el tercer trimestre del ejercicio fiscal, revelando que aunque las ventas continúan cayendo, el descenso ha sido menos pronunciado de lo que los analistas preveían. La marca, que atraviesa un proceso de transformación bajo el liderazgo de su nuevo CEO, Jonathan Schulman, ha visto signos alentadores que le permiten optimizar su estrategia a largo plazo.

Desempeño de las ventas: una caída más suave de lo esperado
Durante las 13 semanas hasta finales de diciembre, las ventas minoristas de Burberry se redujeron un 7%, sumando 659 millones de libras (aproximadamente 780 millones de euros). A tipo de cambio constante, la caída fue del 3%. Si bien estos números siguen mostrando una tendencia negativa, es importante destacar que los analistas anticipaban una caída mucho más pronunciada, de alrededor del 12% en las ventas comparables, por lo que el desempeño de la marca fue mejor de lo proyectado.
Por otra parte, las ventas al por mayor no fueron reveladas en este informe, pero la compañía destacó que las aperturas de nuevas tiendas contribuyeron positivamente, incrementando los ingresos globales en un 1%.
Las ventas en tiendas comparables por regiones también mostraron variaciones significativas. En Asia-Pacífico, la caída fue del 9%, destacando una disminución notable en China continental (un 7%), y caídas aún más fuertes en el sudeste asiático y Corea del Sur (con bajadas de 19% y 12%, respectivamente). Sin embargo, Japón experimentó un repunte del 4%, especialmente impulsado por turistas chinos.
La región que destacó por su crecimiento fue América, donde las ventas aumentaron un 4% gracias principalmente al gasto local. Burberry ha logrado capitalizar este mercado, especialmente en ciudades clave como Nueva York, donde la renovación de la tienda insignia en la 57th Street, junto con campañas de marketing localizadas, ha dado buenos resultados.
Productos más vendidos: el abrigo sigue siendo el rey
Dentro del portafolio de productos, los abrigos y los pañuelos siguen siendo las categorías más exitosas a nivel global, con una gran demanda en diversas partes del mundo. Burberry, que ha apostado por reposicionar su marca, ha logrado captar la atención de los consumidores a través de cambios estratégicos tanto en la oferta de productos como en la comunicación visual en sus tiendas.